Votre nom sur une bouteille de Coca-Cola
Le numéro un mondial des sodas fait sans doute parti d’une des seules marques qui peut se targuer de supprimer son logo de ses produits. Coca-Cola a en effet décidé de remplacer son nom par celui des consommateurs sur ces bouteilles.L’opération est emmenée par la firme Coca-Cola Australie et vient tout juste d’être lancée. La marque mythique propose d’acheter des bouteilles de coca avec sur les étiquettes 150 prénoms parmi les plus utilisés en Australie. Pendant les trois prochains mois, les bouteilles seront donc vendues sans logos, uniquement estampillées de ces fameux prénoms.
Cette petite opération de Coca-Cola devrait tout de même coûter la modique somme de 5 millions de dollars à Coca-Cola, on se doute donc qu’il n’y a pas uniquement qu’une histoire d’étiquettes ! Et en effet, l’opération est soutenue par une stratégie web intéressante. Le dispositif est renforcé sur la page Facebook australienne de la marque. Un onglet dédié permet d’écouter le morceau de musique spécialement composé pour chaque prénom de votre choix. Un peu de folk qui accompagne des paroles différentes à chaque fois ! Si vous êtes guitariste d’ailleurs il est fort probable que ces 150 petits riffs d’une minute 15 environ, vont en inspirer plus d’un ! Il faut reconnaître cette utilité aux morceaux de musique dont nous n’avons pas encore totalement saisi la pertinence.
Coca-Cola a aussi pensé à ceux dont les prénoms ne sont pas compris dans les 150 les plus utilisés. Ceux-là pourront faire spécialement customiser des cannettes dans divers kiosques prévus à cet effet dans (presque) toute l’Australie.
L’opération baptisée «Share a coke» mise enfin sur une viralisation massive des internautes. La viralisation commence par la création de publicités personnalisées. Pour ce faire, la page Facebook demande aux utilisateurs de charger leurs photos dans l’application grâce à leur compte Facebook et ainsi créer leur propre publicité. Et pour encourager tout ce petit monde à jouer le jeu une somme de 50 000 dollars australien est à gagner. Alors c’est pas Happiness comme campagne ça?!
